Najnowsza interwencja Uważam Rze

Cywilizacja

81-letnia Carmen Dell?Orefice ? ikona mody o zniewalajacych rysach i wrodzonej elegancji ? nadal pojawia sie na wybiegach podczas pokazow mody

Pierwsze zmarszczki mody

Natalia Schiller

Kiedy dwa lata temu na okładce „Vogue’a” pojawiła się 10-latka, wydawało się, że kult młodości w mediach nie zna żadnych granic.Dziś po nowojorskich wybiegach chodzą 80-latki,a w modowych magazynach króluje siwizna. Wygląda na to, że moda wreszcie zaczyna się starzeć

To wcale nieprawda, że kobiety chcą pozostać młode. To społeczeństwo je do tego zmusza", mówi supermodelka z lat 60., dziś piękna staruszka China Machado w dokumencie produkcji HBO „About Face: Supermodels Then and Now". Kiedy reżyser Timothy Greenfield-Sanders postanowił opowiedzieć w nim o losach dawnych top modelek, nie wiedział, że jego film okaże się jednym z kamieni milowych, które obalą ostatnie tabu mody. Starość.

Wiek do niedawna był jedynym prawdziwie dyskryminującym czynnikiem w branży modelingu. Choć tamtejsze standardy urody są wciąż wyśrubowane, czasem na światowe wybiegi uda się wślizgnąć komuś niższemu niż 175 cm

lub w rozmiarze większym niż 36. Do zapowiadanej rewolucji size plus jeszcze nam daleko, ale małymi kroczkami zmierzamy w stronę różnorodności. Rasizm, który wciąż jest uważany za poważną bolączkę mody, coraz bardziej łagodzi swoje oblicze – w lipcu 2008 r.  w kioskach pojawiło się włoskie wydanie „Vogue'a", w którym nie znalazła się ani jedna biała modelka, a w roku 2012 za najlepszą w branży uznano ciemnoskórą Joan Smalls. W ciągu ostatnich kilku lat na pokazach mody łatwiej było nawet o mężczyznę (oszałamiającą karierę zrobił androgyniczny Serb Andrej Pejić) niż o modelkę po trzydziestce. W pierwszej piątce rankingu Models.com nie ma ani jednej top modelki, która osiągnęła ćwierćwiecze, a najmłodsza z nich

– Karlie Kloss – ma dopiero 20 lat. Piękne trzydziestolatki, takie jak Anja Rubik czy Alessandra Ambrosio, już trafiają do zestawienia ikon branży, co jest odpowiednikiem pożegnalnej nagrody za całokształt twórczości.

Konsumentki mają głos

Niestety, cały show-biznes stara się utrzymać świat w przekonaniu, że zmarszczki i siwizna dziś już nikogo nie dotyczą. Rozmiary tej zbiorowej hipokryzji mieliśmy okazję obserwować w roku 2008, kiedy Nicole Kidman pojawiła się na czerwonym dywanie z wyraźną siwizną, czym ściągnęła na siebie falę miażdżącej krytyki. „Jasne, że starzenie się, choroby i śmierć to nic przyjemnego. Ale dlaczego nie miałybyśmy mieć prawa się starzeć?", mówiła w „About Face" była supermodelka i eksżona Micka Jaggera Jerry Hall. Jako pierwsza to wiszące w powietrzu pytanie odważyła się zadać była supermodelka Kristen McMenamy. W przełomowym roku 2010 wprawiła świat w osłupienie za sprawą niezwykłej sesji zdjęciowej dla „Dazed &  Confused". Na naturalnych zdjęciach w leśnej scenerii Kristen pojawiła się prawie bez makijażu i z długimi, naturalnie siwymi włosami. Tego samego roku modelka wystąpiła na pokazie jesienno-zimowej kolekcji Calvina Kleina z elegancko zaczesanymi, błyszczącymi i uderzająco srebrnymi włosami. Swoją decyzję o zatrudnieniu czterdziestokilkuletniej McMenamy dyrektor kreatywny marki Francisco Costa tłumaczył potem chęcią wprowadzenia na wybieg kobiet, które rzeczywiście kupują jego ubrania, a jego niewinne stwierdzenie wywołało na rynku mody małą rewolucję.

Według specjalisty od marketingu i współautora książki „The 7 Myths of Middle Age" Crispina Reeda w Wielkiej Brytanii ludzie po pięćdziesiątce są nabywcami 80 proc.  aut, 50 proc. kosmetyków do pielęgnacji twarzy i 50 proc. wody mineralnej. „Mimo to targetem ponad 90 proc. reklam są ludzie poniżej tego wieku, a 86 proc. ankietowanych 50+ deklaruje, że reklamy są dla nich nieadekwatne", komentował. Dojrzałe konsumentki, zmęczone kupowaniem kremów liftingujących reklamowanych przez modelki z trądzikiem, wszelkie próby przełamywania kultu młodości przyjmują z dużym entuzjazmem. „Niedawno uczestniczyłam w pokazie mody w hotelu Savoy. Po zakończeniu podeszło do mnie kilka pań. Dziękowały mi, że dzięki mnie wreszcie przestały czuć się niewidzialne", mówiła w wywiadzie dla „Daily Mail" Sue Scadding, 58-letnia modelka z Essex, która po ponad 20 latach przerwy w modelingu dziś powróciła do łask. „Dawniej uczono nas, że modelki mają datę przydatności – wspominała. – Kiedy miałam 24 lata, mój booker mówił: »jeśli ktoś zapyta, udawaj młodszą«, bo na tym rynku to był zbyt poważny wiek".

Poprzednia
1 2 3

Wstępniak

Materiał Partnera

Jak wdrożyć SAP S/4HANA?

Nowoczesne systemy informatyczne to podstawa dobrze działającego i innowacyjnego przedsiębiorstwa. Dla wielu firm wyzwaniem nie jest wybór systemu ERP, ale jego wdrożenie. Dlaczego? Musi być...

ZAMÓW UWAŻAM RZE

Aktualne wydania Uważam Rze dostępne na www.ekiosk.pl

Komentarz rysunkowy

Felietony

Anna Czyżewska

O wynagrodzeniu bez tabu

Zdecydowana większość pracowników uznaje, że rozmowę o podwyżce powinien zainicjować szef. Polacy nie są mistrzami negocjacji. Strategia biznesowej polemiki to wizytówka przedsiębiorcy

Ewa Bednarz

Kredyt z plastiku

Tylko część banków decyduje się na wydawanie przedsiębiorcom kart kredytowych. Znacznie chętniej oferują im dużo kosztowniejsze karty obciążeniowe